Nowy film reklamowy PKP IC

Rynek Kolejowy: Gdzie będzie emitowany nowy film reklamowy PKP Intercity?

Beata Czemerajda, rzecznik prasowy PKP Intercity: - Planujemy wykorzystywanie wszystkich dostępnych nam nośników – ekranów przy kasach biletowych, COK-ach, Internecie. Film pojawiać się będzie też na imprezach w których udział bierze PKP IC – targi, venty, pokazy, konferencje.

Czy spot nie jest za bardzo "odrealniony"?

- Nie, nie zgadzamy się z tezą, że film jest odrealniony lub nieprawdziwy. Do jego produkcji nie zostały wykorzystane efekty  specjalne czy  głęboka obróbka komputerowa. Film kręcony był z wykorzystaniem taboru spółki na co dzień eksploatowanym w naszych rozkładowych pociągach. Co więcej, zdjęcia kręcone były w pociągach i przedstawiają pociągi rozkładowe. Nie trasowaliśmy dodatkowych, specjalnie zestawionych składów na potrzeby zdjęć. Przedstawione w nim usługi (zakupu biletów w biletomacie i przez Internet bez wydruku, dostarczenia posiłku do przedziału) również dostępne są w naszej ofercie skierowanej do wszystkich naszych klientów. W związku z tym, że bez zgody nie mogliśmy wykorzystać wizerunki naszych podróżnych, w ich „role” wcielili się aktorzy lub prawdziwi pracownicy PKP Intercity. Nie zapominajmy, że jest to film promocyjny, co z samej jego nazwy prowadzi do promowania podmiotu w nim występującego. Przez promowanie rozumiemy przedstawienie w pozytywnym świetle, uwypuklanie pozytywnych aspektów danego podmiotu. Tego typu materiały mają typową dla siebie estetykę i koncentrują się na pozytywnych aspektach korzystania z danej usługi. Chcieliśmy przekazać odbiorcy, że podróżowanie to swoboda i płynąca z niej radość.  Dla nas była to swoboda i radość z przemieszczania się.

Dlaczego wszystkie pociągi na filmie kursują na lewym torze?

- Po pierwsze, jest to aspekt filmu niezauważalny dla zwykłego użytkownika, do którego skierowany jest film. Powody są dwa – jeden to taki, że w związku ze zmianami w organizacji ruchu na polskich szlakach kolejowych zdarza się, że pociągi kierowane są w tym czasie na tory przeciwne do zasadniczych. Montaż filmowy rządzi się swoimi prawami i dla płynności „sklejek” często stosuje się odbicia lustrzane obrazu. Po prostu pewne kierunki lepiej się ze sobą montują. Takie rozwiązane zastosowane zostało w naszym filmie promocyjnym. Należy pamiętać, że nie jest to film instruktażowy dla specjalistów, ale film wizerunkowy/promocyjny adresowany do każdego  pasażera. Film tego typu powinien budzić w odbiorcy pozytywne emocje, wrażenia. Sądząc po odbiorze udało się nam osiągnąć ten cel.

Dlaczego spółka zdecydowała się na tło muzyczne z angielskim tekstem?

- Dobór tła muzycznego następuje na samym końcu procesu produkcji. Z założenia szukaliśmy utworu, który pasowałby klimatem do uzyskanego materiału zdjęciowego. Podstawowym założeniem było znalezienie takiego, który odzwierciedlałby pozytywny przekaz filmu. I nie miało dla nas znaczenia czy utwór będzie miał słowa, a jeśli miałby mieć słowa to w jakim języku one będą. Wydaje się, że taki utwór udało się nam znaleźć, a co najważniejsze dopełnił on materiał filmowy. Nie bez znaczenia pozostaje kwestia kosztów. Wykorzystanie gotowego utworu, znajdującego się w bazie firmy produkcyjnej jest tańszym rozwiązaniem niż zamówienie i sfinansowanie autorskiego nagrania.

Gdzie znajduje się zamek, zaprezentowany na filmie?

Zamek znajduje się w Jurze Krakowsko Częstochowskiej.